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“直播+營銷”雙賦能，煥發(fā)文化傳播新活力開封地區(qū)新華書店開展創(chuàng)新能力提升專項(xiàng)培訓(xùn)

發(fā)布時間：2025-05-13 作者：xhsd 來源：原創(chuàng) 字號： [ 大 ] [ 中 ] [ 小 ]
  為深入貫徹落實(shí)集團(tuán)公司內(nèi)容建設(shè)運(yùn)營創(chuàng)新突破行動的工作部署，積極培育新動能新優(yōu)勢，建優(yōu)建強(qiáng)新媒體傳播矩陣，提升新華書店員工的直播與營銷技能，2025年5月7日，開封市新華書店開展了為期1天的直播運(yùn)營和營銷能力提升專項(xiàng)培訓(xùn)，取得顯著成效。本次培訓(xùn)特邀發(fā)行集團(tuán)云書網(wǎng)的康旭初、孫健同志擔(dān)任講師，開封地區(qū)新華書店的門店負(fù)責(zé)人、負(fù)責(zé)直播運(yùn)營、營銷活動策劃實(shí)施的業(yè)務(wù)骨干共30余人參與培訓(xùn)。
  本次培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋直播運(yùn)營、短視頻制作、公眾號運(yùn)營、營銷活動策劃四個板塊。首先，康旭初老師圍繞差異化定位與特色挖掘、自然流量提升策略、主播體系培養(yǎng)、設(shè)備選型與場景搭建四個方面，深入淺出地闡述了直播基礎(chǔ)能力構(gòu)建的四要素。接著，從短視頻制作、模擬直播考核、數(shù)據(jù)復(fù)盤與優(yōu)化等角度，深刻剖析了運(yùn)營能力進(jìn)階的主要措施。

  下午，孫健老師采用理論講解與實(shí)踐操作相結(jié)合的方式，通過實(shí)例演示了如何從內(nèi)容創(chuàng)意、剪輯技巧、視覺效果、音頻搭配等方面進(jìn)行短視頻創(chuàng)作運(yùn)營。

  接著，開封市店購書中心員工王若羽結(jié)合當(dāng)下新媒體發(fā)展趨勢，深入講解了公眾號推送選題策劃技巧，并指導(dǎo)參訓(xùn)人員如何通過后臺數(shù)據(jù)了解用戶行為偏好，為內(nèi)容優(yōu)化和運(yùn)營決策提供依據(jù)。市店購書中心員工毛曉倩通過對營銷活動成功案例的拆解，分享了活動主題策劃、目標(biāo)受眾定位、活動流程設(shè)計以及宣傳推廣等方面的經(jīng)驗(yàn)。

  培訓(xùn)結(jié)束后，大家紛紛表示收獲頗豐，對新媒體矩陣運(yùn)營和營銷活動策劃實(shí)施有了更深入地理解。下一步，開封地區(qū)新華書店將以此次培訓(xùn)為契機(jī)，矢志不渝堅(jiān)持“活化內(nèi)容、觸達(dá)用戶、回歸閱讀”的核心目標(biāo)，持續(xù)探索新媒體運(yùn)營模式，不斷創(chuàng)新線上線下營銷活動，在新陣地上發(fā)出新華聲音、講好新華故事，進(jìn)一步提升書店的影響力和市場競爭力，為推動文化傳播和書店持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。